10/10/2005

Congresso em Canela (RS) debaterá importância do balanço social

A Associação Gaúcha das Emissoras de Rádio e Televisão (Agert) foi pioneira no Brasil na realização e divulgação dos investimentos feitos em mídia em campanhas publicitárias para a comunidade através da criação do Balanço Social 2004. A experiência foi tão boa que a Associação já prepara os números de 2005. Os empresários de rádio e TV do Rio Grande do Sul contabilizaram em valores todas as ações feitas para a sociedade, ou seja, a utilidade pública contabilizada em dinheiro, onde foi somado, em valores, todo investimento feito diretamente para a sociedade.

A Agert está preparando grandes atrações e debates para o 18º Congresso Gaúcho de Rádio e TV, que acontece no hotel Laje de Pedra, em Canela, de 18 a 20 de outubro, e a importância do balanço social será um dos temas.

De acordo com a vice-presidente administrativa da Agert e coordenadora do projeto, Myrna Proença, a inspiração para a realização do balanço veio quando a empresária participou do encontro da NAB, em Las Vegas, em 2004, quando viu de perto os gastos realizados nos EUA em mídia para a comunidade.

"A radiodifusão gaúcha presta um serviço comunitário excepcional. Comparando com a grandeza dos Estados Unidos, lá foram investidos US$ 9 bilhões. Enquanto, apenas no Rio Grande do Sul, em 2004, foram doados R$ 35 milhões de mídia através de campanhas como, por exemplo, do Agasalho, de Combate à violência infantil e familiar, de Vacinação, de Combate ao Uso de Drogas, de Segurança no Trânsito, entre tantas outras que beneficiam diretamente as comunidades onde as emissoras se rádio e televisão atuam", revela Myrna Proença.

Para o presidente da Agert, Afonso Motta, a realização do primeiro Balanço Social da radiodifusão foi a oportunidade de consolidar o que sempre fizeram como rotina, render contas à sociedade e dar mais transparência a práticas comunitárias. "Nos orgulhamos de implantar em nossa gestão a cultura de publicar balanços anuais dos investimentos feitos para a comunidade", conta Afonso Motta.